从《大江大河》爆火,看主旋律题材电视剧回归主流市场的三大契机

女性网 2019-08-01

最近,有一部主旋律题材的电视剧引发网友的热烈讨论,凭借精致的服化道、精彩的剧情以及演员们精湛的演技圈粉无数。

 

提起主旋律题材电视剧,大多数年轻观众脑子里都会浮现出枯燥乏味、刻板无趣等一系列贬义词,几乎无法勾起年轻人的观剧欲望。但最近,有一部主旋律题材的电视剧引发网友的热烈讨论,凭借精致的服化道、精彩的剧情以及演员们精湛的演技圈粉无数。


《大江大河》是正午阳光推出的又一力作,改编自阿耐的小说《大江东去》,讲述了1978到1992年间改革开放的大背景下,以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事,可以说是一部改革开放40周年的献礼之作。截至目前,这部剧在豆瓣的评分高达8.9分,问鼎“豆瓣年度榜单”中电视剧榜单首位。



该剧由孔笙执导,相信看过《琅琊榜》、《欢乐颂》、《鬼吹灯之精绝古城》几部电视剧的观众对他已经并不陌生。但是在拍摄这些流行题材的剧作之前,孔笙导演对于正剧的把控已经臻至化境。《父母爱情》、《战长沙》、《北平无战事》、《闯关东》等广受欢迎主旋律电视剧均出自他手中,可以说,孔笙导演是当之无愧的国剧门面。



虽然主旋律题材电视剧中佳作众多,但往往由于题材严肃、基调沉重而难以得到年轻人的青睐,再加上主旋律题材电视剧的播出渠道大多在电视台,不符合年轻观众的收视习惯。因此,在如今“得年轻人得天下”的影视剧市场中,主旋律题材的影视剧声量显得十分疲软,难以受到资本的青睐,人们更容易受到那些启用流量演员、剧情狗血的剧集的吸引。


但《大江大河》的高热度,让我们看到了主旋律题材电视剧吸引年轻观众的可能性。接下来的文章中,我们就将讨论,在如今的市场环境下,主旋律题材电视剧重新回归主流市场的契机。


契机1:影视剧精品时代开启,观众注重剧集质量


自2015年起,国内的电视剧市场就逐渐开启了精品时代,观众们不再为“脑残剧”买单,现象级爆剧都出自真正的“良心剧组”。比如2015年的现象级电视剧《伪装者》和《琅琊榜》,这两部剧虽然题材不同,但服化道精良、情感细腻、剧情精彩、演员演技在线,俘获了无数观众,在网络上也掀起热议。通过这两部剧,靳东、王凯、祖峰、刘敏涛等优秀演员进入了年轻观众的视野。



2016年,这种趋势变得更加明显。2016年电视剧王《欢乐颂》和网剧黑马《最好的我们》中都是依靠演员的扎实的演技,和流畅的剧情来引发观众的情感共鸣,从而形成热议风暴。



到了2017年,观众对于影视剧的审美需求更加严格,演员精湛的演技、精致的服化道以及流畅的剧情是基础,在题材上也要有所创新突破。正因如此,2017年也是佳作频出的一年,电视剧中有《大唐荣耀》、《那年花开月正圆》、《大军师司马懿之军师联盟》、《鸡毛飞上天》等精品诞生,网剧中也佳作井喷,《你好,旧时光》、《河神》、《无证之罪》等都在播出期掀起热议。在这样强手如林的环境中,《人民的名义》和《白夜追凶》两部剧杀出重围,成为当之无愧的黑马,口碑播放量双丰收,打破了精品剧集高质量低热度的局面。



经过2015-2017三年的精品输出,观众们对于影视剧的审美越发严格。到了2018年,靠噱头黑红的套路已然不能吸引观众的兴趣,IP大剧及热门剧集续作也不再试收视的保证,经典翻拍更是引发网友纷纷吐槽。《创业时代》、《法医秦明2》、《沙海》、《流星花园》等剧集纷纷遇冷,《正阳门下小女人》、《延禧攻略》、《大江大河》的爆火,让我们看到“良心剧组”的胜利,主旋律题材影视剧也终于在年轻观众群体中有了姓名。这也证明了,在这个时代,只有品质才是观众选择剧集唯一标准。



这正是主旋律题材电视剧回归主流市场的第一个契机。


契机2:轻“流量”重质感,观众更爱演技咖


近几年,影视行业的从业者们都逐渐发现了一个现象——“流量”们不再管用了。以2018年的几部流量大剧来说,由杨幂领衔主演的《扶摇》收视率未破1;鹿晗、关晓彤定情之作的《甜蜜暴击》更是扑的无声无息;《创业时代》、《谈判官》、《南方有乔木》等一众由流量偶像领衔主演的剧集甚至连水花都没有,除了粉丝还在自嗨外,并没有吸引路人的观看。



造成这种现象的原因首先是“流量”们的演技不佳,无法让观众入戏。随着电视剧市场精品时代的开启,观众们对演员的演技也越发重视。而流量们又要轧戏,还要同时兼顾商业活动,没有时间和精力去磨练演技,对于角色的把控得过且过,这样的不敬业已经对观众造成伤害。再加上倒模、替身、抠图、数字小姐等负面新闻频出,使观众对于流量们的演技彻底失去了信任。


第二个原因就是“流量”们营销的反噬。由于资本对影视市场的重度影响,在资本中沉浮的“流量”们早已不再是单独的个体,而是一个个商业符号,背负着一整个团队的利益,因此他们必须要有足够的声量和热度来保证自己的曝光量。在这样的整体大环境下,对于演员们来说需要闭关的拍戏时间,也成了“流量”们的营销点位。毫无诚意的扮丑就说是突破、情绪爆发就说是演技爆表,而粉丝更是毫无原则的闭眼吹捧,这一切都将剧迷的好感度迅速败光,再加上流量剧往往剧集品质不佳,导致观众们的负面口碑上升,甚至开始对流量主演的影视作品产生抵触心理。


这样一对比,真正踏实演戏的演员们就具备了天然的路人好感度。而主旋律影视剧中,通常都是让真正的演员们出镜表演,他们演技出众,对待角色和表演也更加认真。在《大江大河》中,王凯衣服上的汗渍并不是剧组制作,而是王凯在演戏过程中暴晒出汗形成,这样诚恳敬业的态度,也让观众们承认他塑造的角色。


这是主旋律题材电视剧回归主流市场的第二个契机。


契机3:家庭观影需求增加,年轻人也需要与父母有共同话题


随着影视市场的不断成熟,在通过新鲜时尚题材抓住年轻观众后,开始以辐射更广阔的受众年龄层为目标。电影市场开始出现一些以中老年群体为目标受众,或者说是年轻人认为可以与父母一起观看的作品,冯小刚的《芳华》就是一个极好的例子。



观察《芳华》的营销过程,我们可以发现其渠道投放策略有了很大的变化。往常的电影营销都是以微博微信为主要阵地,选择年轻人喜爱的渠道进行投放。而《芳华》则是以央视作为重要投放渠道,并在今日头条军事、历史、体育渠道加大投放力度。因为央视是最直接能够触达中老年群体的电视媒体,而今日头条军事、历史、体育板块中年长的男性受众较多。在针对年轻人的营销层面,《芳华》也不再以年轻人的感受为重点,而是强调“适合陪父母一起观看”的概念。因为《芳华》上映时间正值国庆七天假期的开端,很多人在国庆假期都会回到父母身边,因此强化陪父母观看的概念十分合适。《芳华》最终在国庆档斩获14亿票房,刷新了冯小刚电影的票房纪录。


这一思路在电视剧领域也同样适用。我们以《父母爱情》的豆瓣评论为例,其中百分之八十的评论都带有“适合与父母一起观看”、“跟妈妈一起看”、“跟着爸爸在电视上看”等字眼。



造成这些评论方向的原因是由于我国的历史文化背景,家庭的基因刻在每一个中国人的血骨之中,所以才有“父母在,不远游”、“落叶归根”等俗语。当代年轻人既需要自己的生活,也需要与父母沟通交流的桥梁,优质的主旋律影视作品正是构建这一桥梁的基石。


综上所述,中国人血脉中自带的家庭基因,其实是主旋律题材电视剧回归主流市场的第三个契机。


在当代社会,主旋律题材其实被过于妖魔化。由于早些年“手撕鬼子”的抗日神剧过多,许多年轻人都对主旋律题材电视剧带有偏见。希望能够多制作一些像《父母爱情》、《大江大河》、《战长沙》这样的优秀作品,这些作品着眼于大时代背景下小人物的命运、成长和情感,以丝丝入扣的故事唤起观众的共鸣,让人们在观剧过程中也更了解国家的历史和发展的不易。



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